Cuidar una marca o marca personal, su impacto digital y en redes sociales y su repercusión en medios y otros soportes es algo esencial para cualquier empresa, producto o persona.
Es habitual que, cuando este trabajo relativo a Comunicación y Digital se hace bien, no se aprecia ni llama la atención, parece que todo ha sido casual.
Pero que esa falsa percepción no llegue nunca a nublar la realidad: para que algo salga bien y tenga un buen impacto hay que trabajarlo bien, cuidar cada detalle y contar con ayuda profesional de primer nivel que cuide al máximo tu marca.
Este caso de éxito de Israel Del Amo y su proyecto El canto DEL AMO, que gestiono desde sus inicios, demuestra que una inversión en Estrategia Digital y Comunicación puede impulsar al éxito a una marca generando grandes alcances, una imagen muy cuidada a todos los niveles, y proyectos y oportunidades de alto nivel, como en este caso, Eurovisión.
Esto se traduce también en una importante mejora económica al aumentar la demanda y, en definitiva, en una mejor calidad de vida.
Solo en este último evento, la cuenta consiguió en una semana más de un millón de impresiones y gran repercusión en medios, provocando que su trabajo sea todavía más reconocido, visible, referencia dentro de su ámbito y sea más fácil alcanzar nuevos proyectos de gran nivel.
Pero, más allá de los grandes alcances, lo importante es que todo el trabajo esté bien hecho para que, se llegue al número de personas que se llegue, vean lo que realmente se quiere transmitir, ya que de lo contrario un gran alcance podría ser algo incluso negativo.
Los inicios de El canto DEL AMO a nivel digital
Israel Del Amo es vocal coach con una larga experiencia profesional (más de 10 años), pero no contaba con presencia digital ni una marca formada.
Desde hace menos de dos años (septiembre de 2022) gestiono toda su presencia Digital, Comunicación e Influencer Marketing, arrancando con la creación de su marca El canto DEL AMO (TikTok e Instagram). Durante este tiempo se han ido fijando los pilares de su marca y destacando sus puntos fuertes en todo momento.
La estrategia digital aplicada en su caso, personalizada desde el inicio y adaptada a sus necesidades, objetivos y perfil, comenzó a dar frutos casi desde el inicio.
Desde su primer vídeo en TikTok, ya pensado para que fuera una presentación de su perfil pero «enmascarada» dentro de contenido que interesara al público, consiguió una subida de 145 seguidores en las primeras 24 horas. Quizás pueda no parecerte mucho, pero para empezar una cuenta de cero y de forma orgánica es un gran dato (y más cuando ese primer vídeo es una «autopromo» muy pensada a nivel estratégico).
@elcantodelamo ¿Cuál es el truco para «cambiar de marcha» al cantar? 🗣️ #canto #vocalcoach #clasesdecanto #clasedecanto #tipsdecanto #elcantoDELAMO
Cada vídeo subido y grabado se ha cuidado al detalle a todos los niveles para mostrar su verdadera esencia, simpatía, transmitir la confianza necesaria de cara a futuros alumnos que se interesen en sus clases, su profesionalidad y, en definitiva, cuidar absolutamente todo para elevar así al máximo su marca.
Esto provoca que el público empiece a estar interesado en lo que cuenta, con contenidos totalmente vinculados a sus objetivos, y confíen en él no solo por lo que sabe (algo esencial y necesario) sino por cómo lo cuenta y lo que transmite.
Además de la presencia en redes sociales, también se desarrolló desde el inicio una página web para el proyecto (elcantodelamo.com), con toda la información sobre su perfil, formación y experiencia, y posibilidad de contactar para solicitar clases y coaching vocales.
El día 4 de vida de la cuenta, y con solo 3 vídeos subidos a la cuenta de TikTok, comienzan a llegar los primeros correos solicitando información de las clases. A partir de ese momento, el 100% de artistas y alumnos que han llegado a El canto DEL AMO derivan de sus redes sociales y presencia digital.
El día 6 se alcanzan los 1000 seguidores en TikTok y actualmente la marca cuenta con más 32 millones de impresiones y más de 51.000 seguidores en Instagram y TikTok. Pero, ojo, que esto no es lo más importante. Lo más importante es la conversión que sus contenidos digitales provocan, ya que un buen dato sin una buena conversión no serviría para nada.
Tener algo que transmitir a los demás es clave, pero si no se sabe cómo hacerlo de forma adecuada no servirá para nada ni tendrá el mismo impacto.
La conversión digital y los beneficios que aporta el trabajo bien hecho
El primer punto es tener claro que hay que tener paciencia: no se puede esperar un resultado inmediato. Las estrategias de marca / marca personal son una inversión de futuro (la mejor que se puede hacer, de hecho). Cuidar cada detalle y cuidar tu marca de una forma profesional y al más alto nivel te acercará precisamente a grandes oportunidades, alcances y mejoras en un futuro (diferentes dependiendo de lo que se busque en cada caso, empresa o persona).
Otra cosa a tener en cuenta es que el número de seguidores no es lo más importante: de nada sirve tener seguidores por tener, sin tener tras eso una buena estrategia de conversión y sin tener en cuenta para qué te sirve cada contenido.
En este caso, al igual que en otros que me encargo de gestionar, tenemos que diferenciar diferentes tipos de contenidos: hay algunos que sirven para obtener una mayor viralidad y alcance, otros sirven para fidelizar a esos usuarios y otros son más importantes para ese proceso de conversión en el que el usuario se convertirá en algo más. En este caso, ese algo más sería convertirse en alumno de clases de canto, pero no siempre tiene que ser algo así (ni parecido), ya que los objetivos pueden ser totalmente diferentes.
Todos los contenidos publicados están minuciosamente preparados para conseguir transmitir el mensaje que se pretende, teniendo en cuenta las últimas tendencias en redes sociales y cuidando el detalle de absolutamente todo: planos de grabación, edición, copies, etc. Todo es importante.
La Dirección Vocal de Eurovisión
La profesionalidad que Israel muestra en sus vídeos por su alto nivel de preparación y larga experiencia, junto a la gran repercusión en redes sociales y, sobre todo, la imagen transmitida en ellas (100% cuidada y con una estrategia digital muy potente), provocó que terminara hablando con Nebulossa a través de Instagram tras haber subido un vídeo analizando su actuación en el Benidorm Fest incluso antes de que fueran los elegidos para ir a Eurovisión.
Tras esta primera conversación, Mery y Mark acudieron al estudio de El canto DEL AMO para dar una primera sesión en la que la cantante consiguió mejorar muchos aspectos de su voz y solucionar muchas de sus dudas. Tras esto, ella le propuso a Israel Del Amo que fuera su Director Vocal en Eurovisión 2024. Y dicho y hecho.
Ella misma lo contaba en el vídeo que se grabó, editó y publicó para comunicar esta noticia, incluyendo en él valoraciones que los seguidores de este acontecimiento musical estaban haciendo sobre us mejora vocal.
@elcantodelamo Rumbo a… ¡Malmö! 🛫 Por fin os puedo contar que soy el Director Vocal de #Eurovisión2024 junto a @NEBULOSSA 🎤 Está siendo un auténtico placer ayudar a Mery a sacar su mejor versión con Zorra de cara a uno de los eventos musicales más importantes de todo el mundo 🦊🌍 #DirectorVocal #VocalCoach #Nebulossa #Eurovision #Eurovision2024 #12PointsSpain #RTVE @Eurovisión TVE @Eurovision
La cobertura en Eurovisión 2024
A pesar de que Israel ya trabaja con grandes artistas de forma habitual, ser Director Vocal en Eurovisión es un hito muy importante que, sin duda, había que aprovechar. Para ello llevé a cabo una preparación y planificación muy completa además de un trabajo muy intenso durante los días que estuvo desplazado en el propio festival, uniéndose al resto del trabajo que se hace de manera continua en sus perfiles:
Preparación previa:
- Digital: creación de un plan de los vídeos y otras publicaciones que iba a lanzar en sus redes sociales e indicaciones sobre contenidos a grabar durante el viaje y en el propio festival de Eurovisión, que se fueron ampliando a medida que avanzaban los días y pudimos ver cómo era el día a día en Malmö en realidad.
- Comunicación: preparación de un briefing de cara a las entrevistas para conseguir que las declaraciones dadas a medios y televisiones no se pudieran malinterpretar y que su verdad y enfoque quedara muy claro en todo momento, sin perjudicar a nadie y expresando de una forma clara en qué consiste su trabajo (algo que no todo el mundo entiende aunque piensen que sí). Esto es algo muy importante en general, pero más todavía en momentos tan polémicos como Eurovisión, donde las críticas son constantes y cualquier declaración puede ser sacada de contexto, así que, si sabemos que ciertas situaciones pueden darse, ¿por qué no prepararlas?
A esta preparación previa se incorporaron otros elementos como la elección de los looks de cada día y otros detalles para aprovechar esa experiencia al máximo nivel y que la repercusión positiva fuera la mejor, siempre, por supuesto, priorizando el trabajo que estaba realizando con la cantante.
Durante el festival de Eurovisión:
- Digital: Israel iba generando contenidos durante su día a día (fotos y vídeos siguiendo las indicaciones comentadas anteriormente), estando en constante comunicación conmigo por si se necesitara algo más concreto (y fuera posible conseguirlo). Este era el único tiempo que tenía que dedicar a su gestión digital además de hacerme llegar el contenido, olvidándose del resto (edición, copies, publicación, etc.), centrándose totalmente en su trabajo allí y disfrutando al máximo de la experiencia.
- Comunicación: la gestión con los medios con los que realiza entrevistas también es otro asunto que gestiono para él y su proyecto. La preparación previa de las entrevistas y sus respuestas por su parte se unen a mi gestión con los medios para enviarles fotografías suyas que puedan usar, descripción actualizada para que las noticias y reportajes vayan acorde a lo que realmente hace y conozcan y nombren a su proyecto El canto DEL AMO, y el resto de gestiones propias que se necesitan en una buena gestión de la Comunicación (algo muy necesario en todos los casos).
Este sistema hace posible un impacto muy positivo, grandes alcances, y puede traer a la persona / marca grandes oportunidades en el futuro. Además, se demuestra que…
- Este tipo de trabajos se pueden hacer aunque no se esté físicamente en el lugar donde ocurren los hechos ni junto a la persona que genera el contenido (la distancia Malmö – Madrid no fue ningún impedimento para que el resultado fuera espectacular).
- Si se quiere alcanzar a un gran público hay que hacer las cosas en el momento exacto: ese contenido una semana después habría perdido gran parte del valor. Y en ese momento la persona no puede dedicarse a ello ni a intentar hacerlo, es imposible.
- Hay que contar con un profesional de primer nivel que mime tu marca y la cuide al máximo, tanto como lo harías tú. Es tu bien más preciado y tiene que existir confianza total y absoluta para que esta labor se desarrolle de la mejor manera posible. No hay que escatimar recursos en este punto porque es lo que puede dar más alegrías en el futuro.
Los contenidos publicados
Durante los días en los que ocurrió el festival de Eurovisión se publicó un vídeo resumen al día para mostrar cómo se estaba viviendo desde dentro. En cada caso hubo que buscar una narrativa diferente o puntos a destacar ya que, a fin de cuentas, los día a día en un evento de este tipo son bastante similares (un bucle de ensayos / actuaciones hasta desembocar en la gran final).
Además de eso también se compartieron Stories en Instagram y TikTok para contar de una forma más directa el día a día, nos hicimos eco de las entrevistas que le hicieron los medios y también se agruparon estos contenidos en un destacado de Instagram llamado «Eurovisión», donde se agrupan todos los contenidos de esta aventura.
En televisión tuvo apariciones en los informativos de La 1 de TVE, À Punt, y también en el programa «Mañaneros», donde se utilizaron fragmentos de vídeo de los vídeos resumen publicados.
En medios hubo también una gran repercusión:
- Shangay: Israel Del Amo, coach vocal de Nebulossa: «Mery tiene las armas para sacar el mayor partido a su voz en Eurovisión»
- Heraldo de Aragón: Un zaragozano es el director vocal de Nebulossa en Eurovisión: «Esto hay que vivirlo»
- Eurovision-Spain.com: Israel del Amo, director vocal de Nebulossa: “Mery es muy currante, es increíble tener a una persona predispuesta siempre”
- Aragón Digital: Un zaragozano es el vocal coach de Nebulossa: “Tiene todas las armas para arrasar en el escenario de Eurovisión”
- 20 minutos (Borja Terán): «Nebulossa, sabiendo de la responsabilidad de representar a TVE y España, está trabajándose la técnica vocal con el coach Israel del Amo (@elcantodelamo en Instagram y TikTok)»
- Woman (El Periódico): Las correcciones que le hizo el coach a Nebulossa para su directo en Eurovisión
Además de esto, también se actualizó su página web para mostrar este nuevo hito de forma clara para los visitantes:
Los datos que se han conseguido con esta cobertura
Los datos alcanzados son absolutamente espectaculares: solo en una semana y únicamente con los contenidos relacionados con Eurovisión, se alcanza un millón de impresiones con más de 630.000 cuentas alcanzadas.
A pesar de que su perfil formaba parte del equipo, a priori sin visibilidad mediática, se consiguió un alcance espectacular y que muchas más personas lo conocieran (algunos de ellos, posibles artistas que contarán con sus servicios, y otros personas que querrán contar con él para sus proyectos profesionales televisivos, teatrales, etc.).
Un +4.780% de cuentas alcanzadas, +6.679 cuentas con interacciones, +3.474% impresiones, +1.764% visitas al perfil en Instagram. En TikTok las impresiones aumentan un +642%, los me gustas un +1.375%, y las visitas al perfil un +4.633%.
Todos estos datos provocan una posible conversión de seguidores a alumnos, un mayor descubrimiento por parte de nuevos artistas que terminarán trabajando con su metodología y una mayor visibilidad para alcanzar nuevos proyectos potentes.
Conclusión
Es muy importante que tu marca esté siempre en las mejores manos. No hay nada más importante que tu marca (empresa, personal o de cualquier tipo): son los cimientos del resto de beneficios que podrás tener (o no) en tu futuro, y es importante cuidarla desde el principio.
Y, si ahora te preguntas: ¿de verdad yo necesito todo esto? Yo te pregunto a ti: ¿en qué punto quieres estar? Si buscar estar a un nivel top, necesitas hacerlo todo a un nivel top y con un profesional top que te ayude a mostrar lo mejor de ti o de tu marca y te eleve al máximo nivel sacando tu mejor versión en todo momento. Y cuanto antes empieces este camino, más beneficioso será para tu marca.
Hay personas que ven todo esto como algo imposible de conseguir, pero es totalmente posible con la ayuda y guía adecuada, lo único necesario es dar el paso.
Contáctame por mail (contacto@antogarzia.com) o redes sociales (@AntoGarzia) para valorar de qué forma podemos potenciar tu marca o marca personal. Cada día que pase son oportunidades perdidas y cuanto antes empieces más cerca estarás de conseguir tus objetivos.
